「DIOID」（ディオイド）

「DIOID」（ディオイド）は、２００４年７月に、伊藤忠商事株式会社が、株式会社オクタゴン･ジャパン（本社：東京、代表取締役社長：徳島匡）の協力を得て、1988年ソウルオリンピック水泳金メダリストの鈴木大地氏（順天堂大学助教授、同大学水泳部監督）とアドバイザリー契約を締結し、スタートさせたブランドです。

「DIOID」は、美と健康、スポーツを愛する心をテーマとするライフスタイルブランド。ネーミングの「DIO」はDo it ourselvesを、「ID」はIdentityを意味しています。自分の力で泳ぐことをコンセプトに、鈴木大地氏のテーマである、家族のため、健康のため、環境のため、自分らしく力強く生きたいと願う人々に向けて発信していきます。

伊藤忠商事株式会社は、水泳を通じて真のスポーツマンを実践する鈴木大地氏の理念に共鳴し、同氏が提唱する「DIOID」のコンセプトに基づいた商品化に取り組むことになりました。

展開アイテムとしては、スイムウエア、水泳グッズ、アスレチックウエア、カジュアルウエア、サプリメント（栄養補助食品）、スポーツ飲料など、美と健康に関わる様々な業種とのコラボレーションを目指しています。

ライセンスを供与する企業では、株式会社健康体力研究所（サプリメント及びスポーツ飲料）、フットマーク株式会社（スイムウエア）、トップエース株式会社（スクール水着）など、順次ライセンシーを選定し、ブランドコンセプトに基づいた商品企画を進めています。

販売は、百貨店、スポーツ専門店、フィットネスクラブ、及び通信販売、インターネット販売、スクール販売などを中心に展開し、売上げ計画は3年後小売上代ベース１０億円を予定。

果たして、３年目になる現在、１０億円に達成しているのか気になるところ。